从流量狂欢到信任重建，电商大促全流程品牌合规风控实务

一、引言2008年京东推出首届618促销活动，2009年天猫上线“双11大促”购物节，年货节、女神节、520 礼遇季、双 12、品牌超品日等各类电商大促活动层出不穷。尽管各活动营销周期、优惠力度各有差异，但核心目标均指向抢占消费者的心智与钱包。十余载市场更迭，时至2026年的618大促落幕，行业态势已发生明显转变：大促营销周期持续拉长、活动规则不断简化，市场流量狂欢的时代已然落幕，消费者消费行为转...

宫艳会 | 2026-07-29